Fietsverkoop loopt terug in 2025, e-bikes houden omzet op peil

De Nederlandse fietsbranche had ondanks dalende verkoopaantallen een stabiel jaar in termen van omzet. In totaal werden 795.968 nieuwe fietsen verkocht, 7 procent minder dan in 2024. De totale omzet kwam uit op €1,53 miljard (-1,3 procent) bij een gemiddelde van €1.925 per fiets. E-bikes blijven de drijvende kracht achter de markt en vormen een steeds belangrijker segment. Dit blijkt uit onderzoek van Koninklijke RAI Vereniging en BOVAG, uitgevoerd door Nielsen IQ. De publicatie van de verkoopcijfers valt samen met de uitreiking van de Fiets Awards en de Fiets Innovaties van het Jaar 2026.

Het afgelopen decennium kende de fietsmarkt een sterke groei, met een piek tijdens de coronajaren. Sindsdien zijn de verkoopaantallen gestaag afgenomen. Aanvankelijk speelden leveringsproblemen een rol, maar ook de consument maakt even een pas op de plaats na het verkooprecord van 2020. Daarbij lijkt het dat in 2025 een kantelpunt is bereikt, waarbij de branche de post-COVID-effecten achter zich heeft gelaten.

Verhouding segmenten

E-bikes blijven dominant binnen de fietsmarkt: 49 procent van de nieuw verkochte fietsen in 2025 was elektrisch (391.318 stuks), goed voor 73 procent van de totale fietsomzet. De gemiddelde prijs van een e-bike steeg met 6 procent naar € 2.872, terwijl het aantal verkochte e-bikes met -4 procent licht afnam. Ondanks de groeiende diversiteit aan e-bikes blijven traditionele e-bikes – die breed worden ingezet voor woon-werkverkeer en recreatie – de ruggengraat van de markt, zowel in aantallen als in omzet. Ook traditionele stadsfietsen blijven een belangrijk segment, goed voor 19 procent van de nieuwverkoop.

Prijsontwikkeling en distributie

De gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe fiets steeg in 2025 met 7 procent naar € 1.925. E-bikes en racefietsen behoren tot de duurdere fietsen. Ruim twee derde van alle nieuwe fietsen wordt verkocht via fietsspeciaalzaken, waar e-bikes inmiddels 63 procent van de verkochte fietsen en 83 procent van de omzet uitmaken. De gemiddelde prijs van e-bikes die werden verkocht in fietsspeciaalzaken steeg met 9 procent naar € 3.025. Fietsspeciaalzaken zijn verantwoordelijk voor 82 procent van de totale omzet in de branche. De online verkoop van fietsen daalde in 2025: er werden 158.069 fietsen online verkocht, een daling van 5 procent. Het gemiddelde aankoopbedrag van een nieuwe fiets in het online verkoopkanaal daalde met 3 procent naar €1.190.

Uitreiking Fiets Awards 2026

De cijfers werden gepresenteerd tijdens de uitreiking van de Fiets Awards 2025, waarmee RAI Vereniging de innovatiekracht van de fietsbranche onder de aandacht brengt. De awards voor de beste fietsen werden uitgereikt door Jack Duis, juryvoorzitter voor de Fietsen van het Jaar-verkiezing. De winnaars van de Fiets Innovatie Awards ontvingen hun prijs uit handen van Theo Rietkerk, juryvoorzitter voor Fiets Innovaties.